PROMOÇÃO E COMUNICAÇÃO EFICAZ DE PRODUTOS E SERVIÇOS
Objectivos Gerais
- Adquirir competências internas capazes de realizar o lançamento de produtos de forma estratégica;
- Desenvolver capacidades para uma gestão eficaz da comunicação.
Objectivos Específicos
- Divulgar estudos realizados sobre o comportamento dos consumidores;
- Identificar as técnicas e instrumentos modernos de promoção.
Merchandising e Promoções no Contexto do Marketing
- Merchandising e marketing-mix
- Merchandising e ciclo de vida do produto
- Promoções e política de comunicação e marketing
Comportamento de Compra dos Consumidores
- Características e variáveis do comportamento
- Motivação para o ponto de venda
- Atitudes e psicologia do consumidor
- A compra impulsiva e as marcas
Gestão do Ponto de Venda
- Concepção do espaço
- Localização dos produtos
- Equipamento e motivação
Técnicas de Promoção e Merchandising
18h
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